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广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，三面翻立柱，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。
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加强媒体组合，重视户外广告景观规划。广告只要完成信息传达的任务，给人留下印象，在需要购买时，消费者就会考虑广告中的产品。不过真正的购买，还是要到销售现场实地考察，眼见为实。调查表明，户外广告在受众心目中是亲切熟悉的，能帮助消费者了解产品信息，对购物有指导作用，同时，这种指导是提要式的，只是一个线索，消费者并不完全信任这种指导，对于户外广告还是抱有一种审慎分辨的态度。
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